数字艺术产业为什么在2022年集中爆发？

自2018 年，数字货币和区块链几乎颠覆了人类互动和表达的所有领域，非同质代币（non-fungible tokens, NFT）市场将快速增长，并且成功融入了一个有趣的领域-艺术行业，它已经获得相应荣耀和名气，更多艺术市场逐步向“非同质化”过渡，而艺术及其他可收藏财富所扮演着角色也随着转变。

在新技术的快速发展和主流文化机构的支持下，数字艺术正日益成为国际艺术市场的焦点之一。

——Elenna Zavelev（CADAF的创始人）

21世纪以来我国的恩格尔系数（即食品支出总额占个人消费支出总额的比重）持续下降，从2016年的30.1%降至2019年的28.2%。而与此同时，社会的消费却在逐年大幅攀升。这当然有除了食品行业以外其他消费占比逐渐攀高的影响，但不可否认的是在这个历史进程中，国人对于精神文化消费需求已经处在了井喷的前夜。

2021城市艺术季-广州国际公共艺术博览会现场

Z世代的年轻人，成长在物质生活极大丰富时代中，在他们成长的年代里没有货品供应贫瘠的概念，对物质品质的极致追求没有上一代人那样执著了，他们对于精神文化消费，对于文化自信有着更多的需求。抢滩下一个20年，我们需要对90后95后00后有着更加深刻的理解。

2021城市艺术季-广州国际公共艺术博览会现场

而精神消费需求是否也会出现新的“超市”、出现新的“电商”、出现新的“展示平台”？出现让精神消费需求的市场供需匹配机制效率更高、让展示更加充分、让交易更加便捷的新业态？

互联网以往很吸睛的出圈营销，数字艺术的出现，可以说为用户“创造”了稀缺和专属的内容，成为用户和品牌长久链接的发力点，从而带来一定的流量和销量，进一步促进实体消费力。

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什么是数字艺术？

“数字艺术”一词可以用来指代任何使用数字技术创作的艺术品。众所周知，这种艺术随着新兴技术的新发展而发展，大致可分为四大类。“基于时间的媒体”涉及到随着时间而展开的艺术作品，或者具体地说，将时间和作品的持续时间作为作品的一个重要维度。这可以与“静态数字图像”相比较，“静态数字图像”指的是通过使用数字技术生成的任何静止图像。“数字艺术装置”涉及需要观众参与并使用数字技术的物理（通常是交互式）作品。 “ XR”，也称为“跨现实”，艺术包括完全由虚拟现实（VR），增强现实（AR）和混合现实（MR）体验组成的作品。

2021城市艺术季-广州国际公共艺术博览会现场

数字艺术2.0——加密艺术（NFT）

现如今收藏品有了更多的扩展方向，除了传统的实物艺术品，数字艺术品逐渐走进大众视野，但数字作品易存储、易拷贝的特点始终令其稀缺性和所有权存在争议，这让大部分藏家望而却步。

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区块链技术的发展则很好地解决了这个问题。在区块链上，数字加密货币分为原生币和代币两大类，后者又分为同质化和非同质化两种。同质化代币，即FT（Fungible Token），以ERC20和QRC20为基本标准，是互相可以替代、可接近无限拆分的token。而非同质化代币，即NFT，则是唯一的、不可拆分的token，如加密猫、token化的数字门票等。

Hashmasks

相较于相较于FT，NFT 的关键创新之处在于提供了一种标记原生数字资产所有权（即存在于数字世界，或发源于数字世界的资产）的方法，且该所有权可以存在于中心化服务或中心化库之外。这使我们能够将任意有价值的事物通证化，并追溯该信息的所有权，这样就实现了信息与价值的交汇。由此，数字艺术品便有了价值依托，基于NFT的加密艺术品也逐渐成为部分藏家资产配置的一部分。

Beeple 《Everydays: The First 5000 Days》

以 6900 万美元在佳士得拍卖会成交

Bored Ape Yacht Club（BAYC）

随着越来越多的资金注入NFT艺术市场，加密艺术品市场从2019年底进入活跃状态，收集加密艺术品已经成为一种流行。

在区块链提供了前所未有的底层支持后，数字艺术，或许会在这个大潮中有一席之地。

青年艺术家，拥抱数字这一全新文化选择自由的新领域

数字藏品已成为当下的热门话题，收藏数字艺术品也成为了人们的文化消费新潮流。据不完全统计，目前国内上线数字藏品平台已经超过70家，仅在4月份市场头部平台发售藏品件数就超过200万份，销售总额超1.5亿元。

当下最具创作活力的艺术家们正用属于自己的方式，来呈现一个相对清晰的时代青年艺术家群体特征，他们用不息的艺术生命力去回应这个时代，用时代精神去探索文化共性，用创造表达转化成为具有社会价值的艺术作品。

数字艺术作为一种小众的艺术作品类型兴起，恰恰为艺术家和消费者之间搭建了新的连接。这种链接使得数字艺术可以迅速流行起来。此外，伴随着国家对艺术版权的重视，利用区块链技术来保证艺术家版权安全性和流通性，是足以影响艺术收藏品未来方向的重要变革。根据头豹数据，数字藏品中国市场年增长率达150%，预计到2026年市场规模达295.2亿元。

数字艺术赋能品牌：创造Z世代消费者专属个性符号

在去年，Coach宣布推出名为Snow City的首个NFT系列，包含80件数字艺术作品,此次促销活动是Coach庆祝其成立 80 周年的压轴之作。据悉，该系列包含品牌标志性的八只Coach Holiday动物，Coach将从12月17日到24日每天发布一种。

80 件数字艺术作品将包括该品牌的吉祥物 Rexy、北极熊 Fuzz、企鹅 Belle、鹿 Holly、狐狸 Ginger、Paddles 鹅、Luna 猫头鹰和 Spike 刺猬。每个 Coach NFT的首个持有者将在明年收到一个免费定制的Rogue手袋。